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全民阅读亦需“品牌”引领
发布时间: 2016-04-01  来源:中国文明网  字体:【

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在刚刚闭幕的全国两会上,“倡导全民阅读”连续第三次被写入《政府工作报告》。在“十三五”规划纲要中,“全民阅读”位列国家八大文化重点工程之一,下设“书香中国”系列活动、社区阅读中心、数字农家书屋、公共数字阅读终端、儿童阅读书包发放计划、市民阅读发放计划、盲文出版工程、支持实体书店发展等八个子项目。(3月24日,《光明日报》)

  品牌,是有号召力的代名词。所谓品牌,即人们创办的具有一定知名度的产品,“中国驰名商标”和“世界驰名商标”,是品牌的国内、国外标签。锻造品牌的过程是不容易的,质量、数量、市场占有率、售后服务,在品牌建立初期,诸多环节都需要注意,“一个地方不合格”,也许就昭示着整个牌子的“臭名昭著”;正是因为品牌来之不易,当某种商品成功的成为了品牌之后,带来的利润附加值也是明显的,这体现在,品牌商品总是在质量上“信得过”,在售后上更加完善,在价格上,也有其独特的优势。

  全民阅读的推进到了一定阶段,也需要“品牌”的引领。在商道上,品牌是高质量和高服务、高利润的代名词;在全民阅读的推进过程中,“品牌”则代表着一定程度上的号召力和引导力。当全民阅读已经到了一定阶段了之后,人们势必会面临着一个“选择”问题,这对于具有着“选择困难症”的读者,考验尤其严峻。面对着市场上“浩如烟海”的图书和信息终端上“无穷无尽”的各类信息,读者们需要“三种”读书的“品牌”,帮助他们节省选择时间、选择优良读物、实现高效深入阅读。

  全民阅读,需要专业的出版机构,为读者提供正版书籍。随着文艺市场的繁荣,读者也会发现,出版社越来越多,经典名著被翻译、出版的版本也各不相同,有十分讲究“规矩”的出版社,出版权威论述;也有投机取巧的“山寨”出版社,为社会提供了一些粗糙的书籍,错别字很多,观点也重复甚至出现抄袭。专业的出版社,是未来阅读市场的需求之一,也是让居民能够阅读到更权威的读物的有效途径。无专业出版,未来人们看优质书难。

  全民阅读,需要权威的推荐机构,为读者提供读书清单。随着全民阅读的火热,读者们会越来越发现,每年都会有很多莫名其妙的“榜单”,这些榜单上,有的书是好书,有的书却是一些听都没听过的速成书。要告别“书单”乱飞的现象,我们就需要一些权威的推荐机构,为居民提供更多有价值的书本名单,给消费者树立正确的读书取舍导向。

  全民阅读,需要有趣的读书协会,为读者提供交流平台。相信大家还记得《中国汉字听写大会》的风靡,一个机构、一个团体的风靡,能够吸引更多人参与到其中并快速得到社会认同和推广。全民阅读,光有“读”似乎还不够,我们需要一些有趣的读书协会,可以使行业性质的,可以使专业性质的,也可以是纯粹交友性质的,以类似于“头脑风暴”般的讨论,加深人们对于某一读物的读取意向并且引发人们的深阅读和深思考。

  专业的出版机构,权威的推荐机构,有趣的读书协会,这三种读书的“品牌”的树立,将会是全民阅读走向深入的重要引领力。(钦渊)

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